ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity nebo Claude neukazují jen výpis odkazů jako klasické vyhledávače, proto je už dnes nezbytnou součástí SEO i optimalizace pro AI. Najednou nejde jen o to být vidět ve výsledcích vyhledávání, ale hlavně o to, aby si AI vybrala právě váš obsah jako zdroj odpovědi.

V tomto článku si ukážeme, jak optimalizovat pro AI, respektive pro nejpoužívanější AI nástroje v roce 2026. Mým cílem je srozumitelně vysvětlit základní principy, abyste věděli, co má dnes smysl řešit.

Co si z článku odnesete

• Jak funguje optimalizace pro AI u nejpoužívanějších LLM nástrojů (ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Claude a Copilot) a z jakých zdrojů čerpají data.
• Které principy dnes rozhodují o tom, jestli si AI vybere právě váš obsah jako zdroj odpovědi — a jak se liší od klasického SEO.
• Jaké kroky v praxi zahrnuje optimalizace pro AI, od struktury obsahu přes brand mentions až po technickou dostupnost webu.
• Co je dnes v AI SEO opravdu důležité, co je jen „nice to have“

ChatGPT (OpenAI): Odkud bere data a jak optimalizovat pro ChatGPT?

ChatGPT pracuje s kombinací několika zdrojů informací. Základem jsou tréninková data modelu, ale při aktuálních dotazech využívá také funkci webového vyhledávání (ChatGPT Search), která umožňuje pracovat s online zdroji v reálném čase. OpenAI uvádí, že systém při vyhledávání přepisuje uživatelský dotaz do více cílených variant a může je posílat partnerům pro vyhledávání, aby získal relevantnější výsledky. 

Důležité je pochopit, že ChatGPT nefunguje jako klasický vyhledávač. Informace ze zdrojů kombinuje a vytváří jednu syntetizovanou odpověď. Z pohledu SEO to znamená zásadní změnu — model si nevybírá „nejlepší stránku“, ale konkrétní části obsahu, které jasně odpovídají na daný dotaz.

Jaké boty ChatGPT používá?

V praxi se na webu setkáte hlavně s těmito agenty:

• GPTBot – crawler používaný pro sběr dat
• OAI-SearchBot – bot používaný pro ChatGPT Search (webové vyhledávání) 
• ChatGPT-User – agent reprezentující přístup při konkrétní uživatelské interakci

Ze SEO pohledu je důležité, aby tito boti nebyly blokovaní v robots.txt a aby byl obsah snadno čitelný i bez složitého JavaScript renderingu.

Partneři vyhledávání: Bing, Google a další zdroje

OpenAI oficiálně uvádí, že ChatGPT Search může používat externí search partnery, například Bing nebo Shopify.  Zároveň některé experimenty, např. analýzy Backlinko naznačují, že ChatGPT může v určitých situacích pracovat i s výsledky, které byly dostupné v Google indexu. 

Prakticky to znamená jediné: pro viditelnost v ChatGPT není bezpečné spoléhat na jeden konkrétní vyhledávač. Důležitější je celková indexace a dostupnost obsahu napříč webem.

Jak optimalizovat pro ChatGPT?

Model při tvorbě odpovědi kombinuje více signálů – od technické dostupnosti obsahu až po to, jak silně je značka přítomná napříč internetem. V praxi se proto vyplácí zaměřit na několik oblastí současně:

1. Zajistěte technickou dostupnost a indexaci

Boti OpenAI musí mít přístup k obsahu. Pokud jsou blokovaní v robots.txt nebo firewallem, web se do AI odpovědí vůbec nedostane. Důležitá je také indexace v Bingu, který patří mezi hlavní partnery ChatGPT Search. Vyplatí se proto sledovat stav indexace v Bing Webmaster Tools a zajistit, aby byl důležitý obsah dostupný i bez spuštění JavaScriptu — pokud se načte až po jeho vykreslení v prohlížeči, AI boti ho často vůbec neuvidí.

• Budujte digitální stopu značky mimo vlastní web

ChatGPT hodnotí značku podle toho, kde se o ní mluví napříč internetem. Důležité jsou externí zmínky, recenze a doporučení v porovnávacích nebo tematických článcích.

Silným signálem jsou také zmínky na YouTube — analýzy ukazují, že videa a jejich přepisy patří mezi významné zdroje, které modely GPT historicky využívaly.

• Pište obsah, který funguje po fragmentech

ChatGPT často cituje jen část textu. Proto se vyplácí umístit stručnou odpověď hned pod nadpis a až následně ji rozvést. Jednotlivé části článku by měly dávat smysl samostatně, i když jsou vytržené z kontextu celé stránky.

• Používejte značku přímo ve větách

Pokud text používá obecné formulace typu „náš nástroj“ nebo „naše řešení“, AI při citaci často vynechá spojení se značkou. Naopak věty, kde je název firmy nebo produktu uveden přímo, zvyšují pravděpodobnost, že se značka objeví i v odpovědi.

• Pracujte s daty a konkrétními informacemi

ChatGPT má vyšší tendenci citovat obsah obsahující čísla, statistiky nebo jasně formulované závěry. Obecné marketingové fráze mají menší šanci stát se součástí AI odpovědi než konkrétní a ověřitelné informace.

• Budujte tematickou konzistenci

Modely pracují s kontextem značky. Pokud se značka dlouhodobě objevuje v obsahu souvisejícím s jedním tématem, AI ji snáz vyhodnotí jako relevantní zdroj. Nejde tedy o jednu optimalizovanou stránku, ale o celkovou obsahovou strategii.

Google AI Overviews & AI Mode: Jak fungují a jak na ně optimalizovat?

Google AI Overviews a AI Mode představují dvě podoby stejného principu — využití generativní AI přímo ve vyhledávání. Zatímco AI Overviews se zobrazují jako automaticky generovaná odpověď nad klasickými výsledky, AI Mode funguje víc konverzačně a umožňuje uživateli pokračovat v dotazech podobně jako v chatu. Z pohledu SEO ale oba systémy vycházejí ze stejných základů.

Google zde pracuje především se svým vlastním indexem a tzv. Knowledge Graph (diagramem znalostí). Na rozdíl od ChatGPT není AI odpověď oddělená od vyhledávání — stále velmi silně navazuje na klasické SEO signály. Analýzy ukazují, že značná část zdrojů citovaných v AI Overviews pochází ze stránek, které už dobře rankují v organickém vyhledávání. To znamená, že tradiční SEO zůstává pro Google AI klíčové.

Jedním z hlavních principů je technika query fan-out, kdy Google rozšiřuje původní dotaz do více souvisejících variant a paralelně hledá odpovědi na jednotlivé části problému. Díky tomu může AI Overviews kombinovat informace z více zdrojů a vytvořit komplexnější odpověď.

Jak optimalizovat pro Google AI Overviews a AI Mode?

1. Klasické SEO je stále základ

Na rozdíl od některých jiných LLM systémů Google výrazně vychází z organického rankingu. Stránky, které se dlouhodobě drží vysoko ve výsledcích vyhledávání, mají vyšší šanci objevit se i v AI Overviews. Proto je stále důležité pracovat s kvalitním obsahem, relevantními zpětnými odkazy a celkovou důvěryhodností webu.

TIP: Pod Growly.cz spadá 6 obsahových magazínů. Pokud potřebujete kvalitní zpětné odkazy, ať už v rámci článku nebo recenze, využijte publikaci článků.

• Pokryjte celé téma, ne jen jedno klíčové slovo

Query fan-out znamená, že Google hledá odpovědi na více souvisejících dotazů najednou. Fungují proto stránky a tematické klastry, které dokážou pokrýt širší kontext problému.

• Strukturovaná data pomáhají AI pochopit obsah

Formáty strukturovaných dat jako FAQ, Article nebo HowTo usnadňují systému identifikovat klíčové informace a zvýšit šanci na citaci.

• Informační obsah má nejvyšší potenciál

AI Overviews se nejčastěji spouštějí u dotazů, kde uživatel hledá vysvětlení nebo pochopení tématu. Edukativní články proto hrají výrazně větší roli než čistě prodejní stránky.

• Budujte tematickou autoritu

Google stále silně pracuje s konceptem E-E-A-T. Weby, které dlouhodobě publikují kvalitní obsah v jednom oboru, mají vyšší šanci stát se zdrojem AI odpovědí.

Perplexity: Jak funguje a jak optimalizovat pro Perplexity?

Perplexity funguje jako odpovědní vyhledávač, který klade velký důraz na citace konkrétních zdrojů. Na rozdíl od systémů jako ChatGPT, které odpověď syntetizují do jednoho souvislého textu, Perplexity často pracuje přímo s vybranými útržky obsahu a transparentně ukazuje, odkud informace pochází. Používá vlastní crawler PerplexityBot.

Podobně jako jiné LLM systémy pracuje s fragmenty obsahu, ale rozdíl je v tom, že je méně přepisuje. Pokud je informace jasně a stručně napsaná, má vyšší šanci objevit se v odpovědi téměř v původní podobě. To z Perplexity dělá systém, který výrazně zvýhodňuje dobře strukturované a konkrétní texty.

Jak optimalizovat pro Perplexity?

1. Pište odpovědi tak, aby fungovaly samostatně

Perplexity často cituje konkrétní úryvky textu. Krátké a jasné odpovědi hned pod nadpisem mají největší šanci na využití.

• Rozdělujte obsah do menších, přehledných bloků

Krátké odstavce a jasná struktura usnadňují systému vybrat relevantní část textu.

• Pracujte s konkrétními daty a fakty

Perplexity preferuje obsah, který lze snadno ověřit a citovat.

• Zajistěte technickou dostupnost crawleru

Pokud je PerplexityBot blokovaný nebo je obsah načítaný až přes JavaScript, systém může důležité informace úplně minout.

Claude (Anthropic): Jak funguje a jak optimalizovat pro Claude?

Claude je jazykový model od společnosti Anthropic, který se dlouho spoléhal především na tréninková data. Od roku 2025 ale nabízí také web search, díky kterému může pracovat s aktuálními internetovými zdroji a doplňovat odpovědi o citace. Podle dostupných informací při webovém vyhledávání Claude pravděpodobně využívá externí vyhledávací systém, který mu dodává výsledky z internetu. Často se v této souvislosti zmiňuje Brave Search, Anthropic ale detailní technické fungování veřejně nepopisuje.

Z pohledu SEO je důležité, že Claude má tendenci preferovat důvěryhodné a autoritativní zdroje. Méně spoléhá na komunitní obsah, jako jsou diskusní fóra nebo uživatelsky generované příspěvky, a více na stránky, které působí odborně, mají jasně definované téma a dlouhodobě publikují kvalitní informace. To znamená, že u Claude hraje větší roli celková reputace obsahu než snaha optimalizovat jednotlivé fragmenty.

V praxi se můžete setkat s boty ClaudeBot nebo Claude-Web, kteří slouží k přístupu k webovému obsahu. Stejně jako u ostatních AI systémů platí, že pokud jsou tito agenti blokovaní nebo je obsah obtížně dostupný, model ho nemusí použít.

Jak optimalizovat pro Claude?

1. Budujte expertní a důvěryhodný obsah

Claude preferuje zdroje, které působí autoritativně a odborně. Fungují články s jasnou strukturou, citacemi a hlubším vysvětlením tématu.

• Pracujte s aktualizovanými informacemi

Model klade větší důraz na čerstvost a relevanci dat, proto se vyplatí obsah průběžně aktualizovat.

• Budujte sémantickou autoritu webu

Jeden článek nestačí — důležité je, aby web dlouhodobě pokrýval související témata a vytvářel dojem expertního zdroje.

• Zajistěte přístup crawlerům

ClaudeBot a další agenti musí mít možnost obsah načíst a správně interpretovat.

Microsoft Copilot: Jak funguje a jak optimalizovat pro Copilot?

Microsoft Copilot je AI systém postavený přímo na infrastruktuře vyhledávače Bing. Na rozdíl od některých jiných LLM tak není oddělený od klasického vyhledávání — výsledky a odpovědi jsou silně navázané na Bing index a jeho rankingové signály. Z pohledu SEO je proto Copilot ze všech AI systémů nejblíž tradičnímu vyhledávání. Na rozdíl od ChatGPT, který Bing využívá jen jako jeden ze zdrojů informací pro vlastní generovanou odpověď, Copilot pracuje mnohem těsněji s logikou samotného vyhledávače.

Copilot při odpovídání kombinuje generativní AI s klasickými vyhledávacími výsledky. To znamená, že obsah, který dobře funguje v Bingu, má zároveň vyšší šanci objevit se i v AI odpovědích. Zásadní roli hraje zejména důvěryhodnost webu, kvalitní obsah a celková relevance stránky k dotazu.

Protože Copilot využívá stejný ekosystém jako Bing, jsou zde důležité i technické SEO základy — správná indexace, dostupnost obsahu pro crawlery a jasná struktura webu.

Jak optimalizovat pro Microsoft Copilot?

1. Mějte web správně indexovaný v Bingu

Copilot vychází z Bing indexu, takže bez indexace se obsah do AI odpovědí nedostane.

• Dodržujte klasické SEO principy

Relevantní obsah, kvalitní zpětné odkazy a dobrá struktura webu mají přímý dopad i na viditelnost v Copilotu.

• Pište jasné a informačně silné odpovědi

Copilot kombinuje vyhledávací výsledky s AI shrnutím, proto funguje obsah, který je dobře strukturovaný a snadno pochopitelný.

AI optimalizace: Co funguje napříč všemi LLM?

Ačkoliv se jednotlivé AI systémy liší způsobem, jak pracují s webem, v praxi se opakuje několik principů, které ovlivňují viditelnost téměř všude. Pokud má mít obsah šanci objevit se v AI odpovědích, jsou následující oblasti dnes základ.

Čím u optimalizace pro AI začít?

1. Fragment-friendly struktura obsahu

AI systémy často nepracují s celou stránkou, ale s jednotlivými útržky textu. Nejlépe proto funguje obsah, kde je jasná odpověď hned pod nadpisem a další text ji jen rozšiřuje. Jednotlivé části článku by měly dávat smysl i samostatně. Konkrétní návod najdete v článku o GEO.

2. Strukturovaná data

Strukturovaná data pomáhají AI systémům pochopit, co přesně na stránce je — například článek, FAQ nebo návod. Nejde jen o klasické SEO, ale o způsob, jak dát AI jasný kontext a zvýšit šanci, že informace správně interpretuje. Toto už je techničtější záležitost – kdybyste potřebovali s nasazením pomoct, kontaktujte mě na Lada@Growly.cz.

3. Brand mentions (zmínky značky)

Studie sledující viditelnost značek v AI odpovědích ukazují, že silným signálem jsou zmínky značky napříč internetem — v odborných článcích, porovnávacích textech, recenzích nebo diskusích. Nejde jen o odkazy, ale o samotný kontext, ve kterém se značka objevuje.

Z pohledu AI totiž platí jednoduché pravidlo: čím častěji je značka spojovaná s konkrétním tématem mimo vlastní web, tím vyšší je šance, že ji model vyhodnotí jako relevantní součást odpovědi.

TIP: Growly.cz provozuje i obsahové magazíny. Pokud potřebujete být vidět v rámci optimalizace pro AI, využijte publikaci článků se zmínkami vaší značky. Jestli k tomu potřebujete více informací, prohlédněte si nabízené obsahové weby, nebo mě kontaktujte na Lada@Growly.cz.

4. Tematické klastry (topic clusters)

AI dnes nehodnotí jednotlivé stránky izolovaně, ale vnímá celý obsahový ekosystém webu. Pokud web pokrývá jedno téma systematicky z více úhlů, modely ho snáz vyhodnotí jako expertní zdroj. Na Growly.cz najdete i podrobnější článek o tematických klastrech.

5. Technická dostupnost obsahu

AI crawleři musí být schopni obsah načíst. Pokud je důležitý obsah viditelný až po spuštění JavaScriptu nebo jsou boti blokovaní, AI ho často vůbec neuvidí. Základní technická přístupnost je proto stále klíčová.

V praxi je dobré zkontrolovat také bezpečnostní vrstvy webu — různé firewall pluginy, ochrany proti botům nebo bezpečnostní služby (např. některé WordPress pluginy nebo Cloudflare nastavení) mohou AI crawlery blokovat automaticky. Web pak může být pro AI neviditelný, i když je jinak technicky v pořádku.

Co je dobré v rámci optimalizace pro AI ještě udělat?

1. LLMs.txt jako experimentální vrstva

Soubor llms.txt se v poslední době začíná objevovat jako způsob, jak AI systémům naznačit, které části webu jsou nejdůležitější. Nejde o oficiální standard ani o faktor, který by dnes zásadně rozhodoval o viditelnosti, ale jeho implementace je jednoduchá a může usnadnit orientaci AI crawlerům. Zatím je proto lepší vnímat ho jako experimentální „nice to have“, ne jako povinnost.

2. Multiformátový obsah (video, podcasty, PDF)

AI systémy dnes pracují i s jinými formáty než klasickými články — například s video transkripty nebo audio obsahem. Publikování know-how ve více formátech pomáhá rozšířit digitální stopu značky a zvyšuje počet míst, kde se s ní AI může setkat.

3. Aktualizace staršího obsahu

U některých AI systémů (zejména těch, které kladou důraz na aktuálnost) může pravidelně aktualizovaný obsah získat výhodu oproti statickým článkům. Nejde nutně o psaní nových textů, často stačí doplnit nová data, příklady nebo upravit zastaralé informace.

Vyhledávače vs. LLMs v ČR

Ačkoliv možná žijeme ve své bublině uživatelů ChatGPT, data pro ČR za rok 2025 zatím ukazují jiný obraz. Google zůstává dominantním vyhledávačem s podílem okolo 80 % trhu, i když jeho výsledky dnes stále častěji doplňují AI odpovědi, jako jsou AI Overviews. Přesná data o tom, jak často se AI Overviews v ČR zobrazují, zatím veřejně dostupná nejsou — z evropských analýz ale víme, že jejich výskyt se mezi jednotlivými zeměmi výrazně liší. Současně rychle roste využívání AI odpovídačů, především ChatGPT, který podle českých průzkumů používá přibližně 45 % uživatelů AI nástrojů.

AI optimalizace proto není náhradou klasického SEO, ale jeho rozšířením — firmy, které dnes řeší obojí, si budují výhodu do budoucna.

Zdroje

• Ahrefs – Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied)
• https://ahrefs.com/blog/ai-brand-visibility-correlations/?utm_source=chatgpt.com
• Pilot Digital – How to Optimize for AI Search: https://pilotdigital.com/blog/how-to-optimize-for-ai-search/
• Semrush – How to Optimize Content for AI Search Engines: https://www.semrush.com/blog/ai-search-optimization/
• Google Support – Knowledge Panel documentation: https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=cs
• Bing Webmaster Tools – Content Removal Tool: https://www.bing.com/webmasters/tools/contentremoval
• Backlinko – ChatGPT Is Using Google Search – We Tested It: https://backlinko.com/chatgpt-using-google-search?utm_source=chatgpt.com
• OpenAI Help Center – ChatGPT Search: https://help.openai.com/en/articles/9237897-chatgpt-search.ejs?utm_source=chatgpt.com
• Claude Help Center – How up-to-date is Claude’s training data?: https://support.claude.com/en/articles/8114494-how-up-to-date-is-claude-s-training-data?utm_source=chatgpt.com
• StatCounter – Search Engine Market Share Czech Republic: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/czech-republic/ 
• MediaGuru (Deloitte) – Počet Čechů, kteří používají AI, se meziročně ztrojnásobil: https://www.mediaguru.cz/clanky/2025/04/pocet-cechu-kteri-pouzivaji-ai-se-mezirocne-ztrojnasobil/ 
• MediaGuru (OMG Research) – Češi mění zvyky při hledání informací, zapojují AI: https://www.mediaguru.cz/clanky/2025/04/cesi-meni-zvyky-pri-hledani-informaci-zapojuji-ai/ 
• MediaGuru (CEDMO) – AI v Česku denně sice používá menšina, ale marketing už mění: https://www.mediaguru.cz/clanky/2025/07/ai-v-cesku-denne-sice-pouziva-mensina-ale-marketing-uz-meni/ 
• Semrush News – Google’s AI Overviews Reach Up to 17% of Search Results in Europe: https://www.semrush.com/news/401232-googles-ai-overviews-reach-up-to-17-of-search-results-in-europe-but-germany-barely-breaks-1-semrush-finds