Google vydal oficiálního průvodce optimalizací pro AI vyhledávání. Dobrá zpráva: nic zásadně nového nevymysleli. Pro někoho špatná: základy musíte dělat skutečně dobře.

Poznámka k rozsahu: Tento článek vychází výhradně z oficiálního průvodce Google a týká se Google Search AI funkcí (AI Overviews, AI Mode). Pokud vás zajímá, jak optimalizovat také pro ChatGPT, Perplexity, Claude nebo Microsoft Copilot, přečtěte si optimalizaci pro AI z pohledu jednotlivých LLMs.

SEO (stále) není mrtvé

Každých pár let se ozve vlna lidí s tím, že SEO je mrtvé. Tentokrát kvůli AI. Ale Google to vidí jinak.

AI Overviews i AI Mode (v Česku dostupné od podzimu 2025) jsou postaveny na stejném systému jako klasické vyhledávání. Fungují přes techniku zvanou RAG (Retrieval-Augmented Generation) — AI si nejdřív z indexu vytáhne relevantní stránky a teprve z nich generuje odpověď. Jinými slovy: pokud vás Google nenajde, AI vás také nepoužije.

Navíc pracuje s query fan-out — na jeden dotaz uživatele si AI interně vygeneruje několik souvisejících dotazů a hledá odpovědi na všechny najednou. To znamená, že vaše stránka může být relevantní i pro otázky, které přesně neodpovídají vašim klíčovým slovům. Stačí, když máte dobře zpracované téma.

AEO, GEO, nebo pořád SEO? Termíny jako „Answer Engine Optimization“ nebo „Generative Engine Optimization“ se šíří po internetu, a i já jsem o GEO zpočátku psala, než si vše sedlo a ukázalo se, že pořád můžeme mluvit o SEO. Nicméně Google tyto alternativy explicitně odmítá — z jejich pohledu jde stále o SEO, jen v novém kontextu. Dnes někdy označovaném jako Search Everywhere Optimalization.

Komoditní a nekomoditní obsah v SEO

Google rozlišuje mezi commodity obsahem a non-commodity obsahem.

• Komoditní obsah je něco jako „7 tipů pro první nákup nemovitosti“ — obecné rady, které může napsat kdokoli (nebo AI).
• Nekomoditní obsah je třeba: „Proč jsme se vzdali inspekce a ušetřili: pohled do útrob kanalizace“ — konkrétní a z vlastní zkušenosti, s informacemi, které jinde nejsou.

AI systémy procházejí spoustu zdrojů. Vybírají ty, které mají unikátní úhel pohledu.

Praktický self-test: Zeptejte se sami sebe: „Byl by můj návštěvník spokojený po přečtení téhle stránky?“ Pokud váháte, stránka pravděpodobně potřebuje ještě trochu práce.

Co konkrétně pomáhá:

• Vlastní zkušenosti, případové studie, data z vaší praxe
• Jasná struktura s nadpisy — lidé (i AI) oceňují přehlednost
• Kvalitní obrázky a videa — AI odpovědi je umí zahrnout, takže máte šanci se zobrazit i nad rámec textových odkazů
• Obsah psaný pro lidi, ne pro roboty

Používáte AI nástroje na psaní? To je v pořádku — Google neposuzuje, jak byl obsah napsán, ale jaký je. Musí ale splňovat Search Essentials a nesmí jít o masové generování obsahu primárně pro manipulaci s výsledky. To je spam a Google to tak i označuje.

Technické základy platí stále

AI funkce Googlu mají jeden konkrétní technický požadavek navíc: stránka musí být nejen indexovaná, ale musí mít také povolený snippet.

Co to znamená? Snippet je krátký úryvek textu, který Google zobrazuje pod názvem stránky ve výsledcích vyhledávání — a zároveň obsah, který AI Overviews cituje ve svých odpovědích. Pokud je na stránce nastaven tag nosnippet, Google ji sice zná, ale nesmí z ní nic použít. AI ji proto přeskočí, i kdyby byl obsah jinak skvělý.

Nejčastěji se nosnippet nastaví omylem přes SEO plugin. Konkrétně:

• Yoast SEO — v editoru u každého článku je záložka „Advanced“. Tam je volba „Allow search engines to show a snippet?“ — pokud někdo přepne na „No“, Yoast tag přidá automaticky.
• Rank Math — stejná logika, záložka „Pokročilé“ u každého postu, pole Žádný úryvek.

• Nebo přímo v kódu šablony jako <meta name="robots" content="nosnippet">.

Jak to zkontrolovat: Nejspolehlivější je URL Inspection v Search Console — zadáte URL konkrétní stránky a v sekci „Indexing“ uvidíte přesně, jaké robots tagy Google na stránce našel.

Případně ručně: Ctrl+U (zobrazit zdrojový kód stránky) a hledat slovo nosnippet v hlavičce.

Podobnou roli hraje tag noindex — stránka s ním není v indexu vůbec, takže se nemůže objevit ani v klasickém vyhledávání, ani v AI. Přehled takových stránek najdete v Search Console pod Indexing → Pages v tabulce „Why pages aren’t indexed“.

Zbytek jsou stále platná pravidla:

• Crawlovatelnost — co Google nedokáže procházet, AI nepoužije
• Page experience — rychlost, mobilní zobrazení, přehlednost hlavního obsahu
• JavaScript SEO — pokud web stojí na JS frameworku, ověřte, že Google obsah skutečně vidí
• Duplikátní obsah — plýtvá crawl budgetem a nepomáhá
• Search Console — základní nástroj pro sledování, co Google vidí a co ne

Sémantické HTML je dobré, ale Google explicitně říká: nepotřebujete dokonalý kód. Zaměřte se na čitelnost pro lidi — to je zároveň dobré pro přístupnost i pro AI agenty.

Co dělat nemusíte

Google v průvodci přímo vyvrací několik rozšířených „AI SEO hacků“:

llms.txt a podobné soubory – nepotřebujete. Google nepoužívá žádné speciální AI soubory ani formáty. Pokud je vytvoříte, Google je může indexovat jako jakýkoli jiný soubor — ale žádná výhoda z toho pro Google neplyne.

Chunking obsahu – není potřeba obsah rozdělovat na krátké odstavce. Google rozumí i delším, komplexním stránkám a umí z nich vytáhnout relevantní část.

Honba za odkazy – spamové linky (katalogy, weby, kde se publikují jen „SEO“ články atp.) už dlouho nefungují ani v klasickém SEO, natož v AI. Google má systémy na detekci spamu zapojené i do AI odpovědí. Vsaďte na přirozené a smysluplné zmínky vaší značky a odkazy, které dávají smysl. S tím vám mohu pomoci ať už v rámci svých vlastních obsahových webů nebo jako linkbuilder se 7letou zkušeností.

Přehnaná strukturovaná data — schema.org markup pro AI Overviews povinný není. Používejte ho jako součást celkové SEO strategie kvůli rich results, ne kvůli AI.

Lokální SEO

AI odpovědi mohou přímo zahrnovat produkty, ceny a informace o místních firmách. To je příležitost, kterou mnohé české firmy zatím nevyužívají.

Co nastavit:

• Firemní profil na Googlu — kompletní, aktuální, s fotografiemi a recenzemi. AI odpovědi na lokální dotazy z těchto dat čerpají.
• Google Merchant Center — produktové feedy umožňují zobrazení v AI odpovědích na nákupní dotazy.
• Business Agent — konverzační funkce, která zákazníkům umožní chatovat přímo s vaší značkou v Google Search. Zatím dostupná pouze v USA, do ČR se zatím nedostal.

Zdroj:

•  Google’s Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search
• Vlastní zkušenost